成立于1937年的宝丽来，曾凭借拍立得的技术闻名于世。尽管2001年宝丽来宣布破产，随后来自“The Impossible Project”的全资收购，让这个品牌再次以新的面貌亮相。
图片引自微博“相机Beta”
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如今宝丽来宣布重新使用之前的名字，并推出全新的拍立得相机“Polaroid Now”，以纪念这一具有历史意义的时刻。
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全新的Polaroid Now延续了宝丽来经典的彩虹色谱外观设计，新品提供红、橙、黄、绿、蓝、黑和白色共7色可选。新机内置USB供电电池，使用i-Type相纸，单次充电可拍摄15盒相纸。
此外，Polaroid Now 还全新加入了自动对焦系统，能在远景和人像模式之间进行自动切换，另加入环境光源感测器（Ambient Light Sensor），可自动调节闪光灯功率。虽然新机有加入拍摄方面的新功能，但就未有保留前代产品 OneStep+ 能以手机或平板作远程遥控，或以 App 选择拍摄模式的功能。
