数码讯（Lotus） 毫无疑问，谷歌是世界上最具创造力的科技公司之一，而从技术定位上来说，它是一家软件公司。谷歌的搜索、移动平台、软件产品无疑是非常受欢迎的，其中诸如Android这样的明星产品，更是占有了移动市场大部分的份额。然而，相比竞争对手苹果，谷歌的利润率并不令人惊喜，其中的主要问题是谷歌不生产硬件、也缺乏明星级的硬件产品。所以，评论界始终有一个观点：谷歌应该考虑生产自有品牌硬件，尤其是手机产品。那么，所谓的“Pixel手机”会是一个可行的方案吗？
谷歌的硬件之殇
事实上，谷歌并非一家单纯的软件公司，它一直尝试推出不同类型的自有硬件产品，只是均未能获得巨大成功，比如Nexus Q电视盒、谷歌眼镜、Chormebook等等。而反观苹果，不论是iPhone、iPad还是Macbook，均拥有稳定且充满增长潜力的市场，即便是微软，Xbox系列游戏机和Surface Pro平板也是用户熟知的明星产品。
谷歌并非不了解智能硬件的巨大市场潜力，只是自有产品始终处于不入流的类型，即便是销售成绩不错的Chromecast电视棒、Nest恒温器，利润贡献也比较有限。在最受欢迎的手机领域，谷歌选择了与第三方厂商合作、推出Nexus系列的方式，然而有限的营销方式和市场覆盖，也限制了其进一步发展。至于概念化的模块化手机，距离消费市场似乎还有一段距离。
其中的一个小插曲是谷歌收购摩托罗拉移动、推出了介于自有与第三方品牌之间的产品，如第一代Moto X等。不过，这个行为惹恼了最大的Android OEM厂商三星，而令谷歌恼火的是，三星针对Android进行了大量修改，但仍具有巨大的市场影响力，最终双方的妥协是：谷歌出售摩托罗拉移动，而三星适当减轻对Android系统的修改。
最终，谷歌仍然没有一款拿得出手的自有硬件，而Android发展似乎依然要依靠三星机型的热卖，这使得谷歌十分被动。
为什么谷歌应该考虑推出Pixel手机？
近日有消息称，谷歌计划设计自有移动处理器，类似于苹果的A系列。如果传闻属实，则意味着谷歌很有可能效仿苹果，推出自有品牌手机，我们暂且将其称为Pixel手机吧。那么，Pixel手机对于谷歌拥有什么意义呢？
首先，是完全的软硬件把控。一直以来，系统版本碎片化都是Android的最大问题。即便谷歌每年都准时更新系统，带来大量新的功能，但往往明星Android机型在次年初甚至更晚才会得到更新，这是由于Android开源特性决定的，大量修改界面的第三方厂商显然无法像苹果那样，在iOS新版本推出后便制作好ROM进行推送。谷歌也试图通过Nexus系列来改变这种情况，但正如前面所说的，Nexus本身也受制于处理器、OEM厂商，并非谷歌完全把控，这在很大程度上限制了新版Android极其新服务的推广。
其次，则是市场影响力和利润率。即便除了苹果、微软之外的所有手机厂商都采用Android系统，其整体份额第一，还要考虑到很多去除了谷歌服务的机型，而硬件品牌等因素决定了大部分Android手机的利润率无法达到iPhone的高度。据《华尔街日报》数据显示，2015年第一季度苹果的利润率高达92%，而Android领域的第一品牌三星仅为15%，差距是惊人的。长此以往，Android手机厂商不再盈利或者利润率较低，对于整个Android市场来说都是一种危机。
第三，三星虽然贵为Android第一品牌，但对于谷歌来说也是一个不稳定因素。事实上，三星一直希望能够成为苹果那样拥有硬件、软件平台的厂商，对于Android的大量改造和发展Tizen系统已经充分说明问题，即便目前Tizen尚未有作为，但并不排除在三星的努力下，终会有出头之日。在某些市场，“Galaxy”的品牌号召力实际上已经超过了Android，一旦三星有所变化，谷歌的损失也是巨大的。
由此看来，谷歌推出自有处理器、手机产品，实际上是非常容易理解的发展行为。当然，这其中可能还面临着众多问题，但至少是一个可行的发展方向。
另一种可能性
也许谷歌有意设计、生产自有处理器，并非是为了构建自有手机品牌。就目前Android市场来说，依然需要大量第三方OEM厂商支持，才能保证谷歌从服务中赚取利润，自有品牌也许会惹恼合作伙伴，这可能是一个问题。
那么，为何要研发自有处理器呢？一种可能性是谷歌更了解Android的系统特性，自有处理器拥有更好的优化、电池寿命，更加符合谷歌对新服务和功能的要求。但显然，高通、联发科这些芯片厂商也将成为一个问题，谷歌需要说服手机厂商使用它的处理器，这无疑需要打破手机厂商与芯片厂商多年来坚实的合作关系，也并非易事。
小结
毫无疑问，谷歌面临着一个尴尬的局面：市场中最受欢迎最赚钱的手机是苹果iPhone，但Android却占有最大市场份额，而通过Android赚得最多利润的却不是自己这个平台商、而是三星。显然，这种局面需要被改变，尽早推出自有品牌手机、或是加强与第三方厂商的合作，都是可行的方案，但究竟该如何选择，还要看谷歌对Android发展的整体规划。
来源：phonearena
